DIA: la marca propia empuja las ventas

Grupo DIA presentó el cierra el semestre con más ventas, apalancadas por la renovación de sus tiendas y la mayor participación de productos marca propia. Las ventas netas del primer semestre del año crecieron un +8,5% sumando un total de €3.465 millones.

25/07/2022 - 10:07 - Canales
Autor: Marcelo Martinez


El actual complejo escenario económico muestra ya cambios en el comportamiento del cliente, con una caída promedio en el valor del Ticket del -2,9%, mayor frecuencia a la tienda, y una participación en aumento de la marca propia de DIA en la compra que representa hasta el +51,7% en España.

Para Stephan DuCharme, Presidente Ejecutivo de Grupo DIA. Dia se encuentra ante un cambio de fase, apuntando hacia la consolidación del negocio. La positiva evolución de la venta durante el segundo trimestre permite visualizar la consolidación de un cambio que comenzó en 2019 con una profunda revisión del modelo operativo y que los llevo a enfocar la estrategia y propuesta de valor en la palanca más potente: la proximidad. Hoy Grupo DIA cree que los desafíos que presenta el nuevo entorno actual son una oportunidad para el propósito de liderar la cercanía y que la tienda de barrio sea más relevante que nunca.

El segundo trimestre presenta ventas comparables Like-for-Like positivas en todos los mercados, destacando la fuerte recuperación respecto al primer trimestre en España y Portugal (+6,6% y +3,2%, respectivamente) y la excelente evolución en Brasil y Argentina (+9,5% y +4,5%, respectivamente).


El complejo escenario económico, marcado por la inflación y el encarecimiento de materias primas, combustibles y energía, muestra ya cambios en el comportamiento del cliente, que ha aumentado la frecuencia de visita a tienda, pero hace compras de menor importe. Esto se aprecia en un incremento del 5,7% en el número de tickets durante el primer semestre del año, poniendo de manifiesto la confianza de nuestros clientes, frente a la reducción de un 2,9% en el importe de la cesta media, una conducta habitual en etapas de incertidumbre como la que atravesamos. Entre enero y junio, el peso de la marca propia de DIA en la cesta aumentó hasta el 51,7% en España, frente al 47,7% en el mismo período del año anterior.

“Como líderes, en DIA estamos redefiniendo el comercio de proximidad en Argentina. Lo que estamos haciendo es mucho más que una renovación, es una transformación integral de nuestra propuesta. Mantenemos nuestro ADN de supermercado de barrio al mejor precio y le sumamos una excelente oferta de productos frescos, un surtido más completo y una experiencia ágil y moderna.” Martín Tolcachir, CEO de DIA Argentina.

Al cierre de junio, la compañía a transformado el 46% de los salones de ventas de la red, hoy cuenta con 1.775 tiendas que operan bajo el nuevo modelo. Argentina tiene 366 de estas tiendas ya operando, las ventas en los salones ya remodelados muestran incrementos de ventas sostenibles, y se continúa con el desarrollo de la marca propia, alcanzando ya más de 2.700 nuevas referencias lanzadas por el Grupo desde 2019.


También podría interesarte





© Copyright 2020 - Trade & Retail