Heineken, la marca de cerveza más valiosa del mundo

Con un valor de USD7,6 mil millones, Heineken se proclama la cerveza más valiosa del mundo arrebatando el título a la mexicana Corona Extra que lo venía ostentando por cuatro años consecutivos. Estos datos son parte del Informe Alcoholic Drinks 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca.

Heineken se ubica líder a nivel mundial en valor de marca de su categoría, en el ranking de bebidas alcohólicas donde donde Moutai con un valor de marca de USD49,7 mil millones lidera el ranking de bebidas espirituosas y Moët & Chandon mantiene el título de marca de vino y champán más valioso, valorado en USD1,3 mil millones.

La caída en los niveles de ventas en el mercado de EEUU, repercutió en la valoración final de la marca, aún con un crecimiento del 6% llegando a m USD7,4 mil millones Corona Extra deja el podio a Heineken la marca de cerveza de más consumo en Europa. AB InBev, dueña de Corona, muestra optimismo y pone los ojos en la recuperación de China para 2023.

A pesar de las presiones inflacionarias, las marcas de cerveza lideres crecieron en valor marcario, Heineken creció 10% en valoración de marca, para pasar a liderar el ranking, y esto es el resultado según el informe de “El crecimiento del valor de la marca de Heineken es el resultado de la continua innovación del gigante holandés. En 2022, la marca lanzó Heineken Silverliver, una cerveza lager premium muy refrescante elaborada a partir de materias primas sostenibles, en apoyo del modelo de sostenibilidad Brew a Better World de Heineken.”

“Como marca de cerveza más vendida de Europa, Heineken experimentó una mejora de los ingresos y un crecimiento orgánico, a pesar de aplicar incrementos de precios a lo largo del año pasado. Esto nos demuestra que Heineken consigue una prima de precio. Los consumidores están dispuestos a gastar más en productos percibidos como de mayor calidad.”

Corona Extra, sigue liderando el ranking de las bebidas alcohólicas de más valor en Latinoamérica, las categorías cervezas y las marcas mexicanas siguen liderando el ranking de bebidas alcohólicas de Latinoamérica, de las TOP 15 del ranking 9 son marcas mexicanas, cervezas y tequila se llevan todos los lugares, y solo Concha y Toro empresa de vinos y espumantes entra en el ranking.

Laurence Newell, Director General Américas: “En general, es un buen año para las marcas de cervezas mexicanas ya que son las que más crecen entre las marcas Latinoamericanas, especialmente Dos Equis XX (14%) y Modelo Especial y Tecate que crecen un 9%”.
Pilar Alonso Ulloa, Directora General Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “Latinoamérica es una región clave para la industria cervecera mundial. Brasil y México son dos de los principales productores y consumidores de cerveza del mundo y lideran el crecimiento del sector en la región. Con 9 marcas en el ranking de cervezas, Latinoamérica aporta el 23,4 del valor total que este año es de USD86,7 mil millones, un 6% más. Hay que destacar la entrada de Skol, del grupo Ab InBev Brasil, que se coloca directamente entre las 15 primeras marcas a nivel mundial”.

Las cervezas chinas siguen creciendo en valor

China es el mayor mercado mundial de cerveza desde 2002. Las marcas locales siguen creciendo en valor y han experimentado un crecimiento considerable, especialmente la marca Zhujiang con un 44% de crecimiento es la marca que más creció en valor en 2023 y llegó a los USD680 millones, con tan solo 30 años de historia seguida de la también china Tsingtao cerca del TOP 10 con crecimiento del 39% hasta los USD2, 1 millón.

La historia cervecera en escala en China es bastante nueva, la Cerveza Zhujiang, es una popular marca de cerveza que se fabrica en Guangzhou, en el sur de China, fundada en 1985 es una de las cervezas más consumidas en el sur del gigante asiático.

El impresionante crecimiento del valor de marca de Tsingtao está directamente relacionado con el revitalizado modelo de negocio de la marca. En 2022, Tsingtao puso en marcha más de 250 bares e introdujo la nueva estrategia de la marca centrada en el cliente.

A medida que la marca se esfuerza por ofrecer una experiencia de consumo de gama más alta, la subida de precios de los productos de Tsingtao se tradujo en una mejora de los ingresos. Como una de las marcas de cerveza china más famosas en todo el mundo, los bares de Tsingtao también mejoraron la promoción de la marca y la familiaridad percibida.