27/10/2023 - 11:10 - Industria
Autor: Florencia Lippo
Con un innovador método, CCU lanzó Full Responsable, una campaña que busca promover el consumo responsable de sus bebidas, al mismo tiempo de concientizar sobre la importancia de instalar la figura del conductor designado.
A través de un juego de realidad virtual, la compañía presenta una experiencia inmersiva en conjunto con las Municipalidades de Santa Fe, Salta y Luján, con el objetivo de preparar a aquellos que obtienen su licencia de conducir por primera vez.
El enfoque es claro: concientizar a los ciudadanos sobre la importancia de no tomar bebidas con alcohol al momento de manejar. Estas activaciones tienen lugar en los centros de trámites donde los solicitantes del registro de conducir realizan los exámenes teóricos, y al concluir dicho examen, deben completar una sesión de realidad virtual donde viven en primera persona la experiencia de conducir bajo los efectos del alcohol.
A su vez, esta iniciativa viene formando parte de las activaciones de las marcas de CCU: por ejemplo ya se implementó con gran éxito en el festival Norte Rock (Tucumán) de la mano de Cerveza Norte, y formará parte también de otros grande eventos como Harlem Festival 2023 (Santa Fe) junto a Miller y la Fiesta de disfraces en Paraná, con Cerveza Santa Fe.
“Creemos que promover y educar en una cultura de Consumo Responsable de alcohol representa una contribución concreta a la comunidad, entregando mensajes de manera clara y positiva sobre nuestros productos y de cómo consumirlos en forma correcta y consciente. Nuestra meta es llevar el consumo responsable a todos nuestros grupos de interés y encontramos en esta propuesta de realidad virtual una forma de dar un mensaje muy importante: al volante, cero alcohol”, destacó Juan Pablo Barrale, Gerente de Asuntos Corporativos de CCU Argentina.
Full Responsable es una iniciativa que comenzó en Santa Fe en 2021 acompañados por el municipio y por locales gastronómicos. Integra un plan de trabajo sobre el consumo responsable promoviendo la responsabilidad a la hora de consumir bebidas con alcohol, a través de una estrategia 360°, con acciones para educar e informar a todos los actores de la sociedad.
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