11/11/2025 - 15:11 - Industria
Autor: Florencia Lippo
Por primera vez, Downy, especializada en el cuidado de la ropa, se une a una marca de indumentaria para demostrar que el perfume también puede ser una declaración de estilo. A través de una colaboración inédita con CHER, ambas marcas presentan una cápsula que fusiona aroma, diseño y rendimiento, invitando a descubrir una nueva forma de sentir la moda.
Partiendo de la premisa que se estima que el 80% de las prendas nuevas pierden su aroma en el primer lavado, esta asociación busca que cada prenda conserve, desde el primer momento, su perfume único y duradero, que tanto enamora a los consumidores.
Bajo el concepto ‘Un poquito de Downy, un montón de perfume’ la colaboración consiste en una colección especial de 500 artículos desarrollados junto a la marca que estarán íntegramente prelavadas con Downy. De esta forma, se transforma algo tan cotidiano como lavar la ropa en una experiencia sensorial: con apenas una pequeña cantidad de suavizante, fue posible lavar la cápsula completa, demostrando así el rendimiento del suavizante concentrado.
Ahora, cada persona que adquiera un artículo de la cápsula no solo disfrutará del inconfundible aroma a prenda nueva, sino que también podrá mantenerlo intacto lavado tras lavado, siguiendo las indicaciones de la etiqueta: usar un poquito de Downy. Esto es así ya que cada compra incluirá una unidad del producto para que las consumidoras puedan continuar la experiencia en casa y conservar el perfume original de las prendas.
Gracias a la tecnología de microcápsulas de Downy, el perfume se libera con cada movimiento, prolongando esa sensación de frescura y suavidad que acompaña todo el día. Cada roce, cada gesto, reactiva las notas del aroma, transformando la rutina en un ritual que se siente en la piel.
CHER fue la aliada perfecta para esta experiencia: una marca con una mirada propia sobre la moda, las fragancias y el bienestar. Su universo comparte con Downy un mismo principio: la belleza está en los detalles, en aquello que no siempre se ve, pero se percibe.
“Para Downy, el perfume duradero es clave en la experiencia de disfrutar las prendas", comenta Victoria Avalle, Brand Manager de Downy. "Esta alianza con CHER nos permite ilustrar cómo una pequeña cantidad de Downy puede perfumar una colección entera, invitando al consumidor a 'vestirse de perfume' y disfrutar de ese aroma prolongado, del primer al último lavado.”
Por su parte, Ruben Troilo, director creativo de Cher, señaló: “La moda no solo se ve: también se siente y se huele. Incorporar Downy a esta colección nos permitió prolongar esa sensación de ‘nuevo’, que vuelve cada prenda más especial, gracias al perfume inconfundible de la marca. Es una experiencia que conjuga diseño, sentidos y vida cotidiana”.
La colección estará disponible en cinco tiendas físicas de CHER —Unicenter, Alto Palermo, Palermo Soho, Solar y Alto Rosario— y también en su tienda online.
Además, de incluir un envase de Downy en cada compra, se crearán dos pop ups sensoriales que permitirán descubrir la colección de cerca, participar de juegos y vivir el universo de Downy de una forma tangible y novedosa. La primera activación se realizará en el Alto Rosario y luego en noviembre tendrá lugar el pop up del Alto Palermo.