Las marcas más valiosas del mundo

Apple llega a un récord histórico y se convierte en la primera marca de billón de dólares de acuerdo con los resultados del nuevo Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024. Con esto, mantiene su liderazgo por tercer año consecutivo como la marca más valiosa del mundo, seguida por Google, Microsoft, Amazon demostrando la importancia y perdurabilidad de la tecnología en la vida cotidiana.

McDonald’s también mantiene su posición en el Top 5, un éxito reforzado por su innovación permanente, lo que incluye el uso de la inteligencia artificial (IA) en ámbitos como tableros de menú dinámicos y predicción de pedidos; esto demuestra que las marcas no tecnológicas también están explorando la IA para destrabar su crecimiento.  Ilustrando el poder naciente de la IA en la vida diaria, NVIDIA salta 18 posiciones hasta el número 6 con un crecimiento de marca del 178%.  En cuanto a las marcas del Top 10 BrandZ Global 2024, Facebook regresa luego de un año de ausencia y Oracle accede por primera vez.

Este año el ranking del BrandZ subraya la resiliencia de las marcas top, con un valor total de marcas del Top 100 global que repunta 20% y llega a USD 8,3 billones (dólares), cercano al máximo alcanzado en 2022 con USD 8,7 billones (dólares).  Desde el lanzamiento del BrandZ Global en 2006, el valor de marca del Top 100 ha crecido 474%. El umbral para unirse al Top 100 ha aumentado 354% de USD 4.000 millones a USD 19.000 millones (de dólares).

Martin Guerrieria, Director de Kantar BrandZ, explica que “con la valuación de marca de un billón de dólares, Apple ha mostrado resiliencia frente a las difíciles condiciones de mercado, justificando precios más elevados y demostrando que las marcas significativas, diferentes y destacadas están mejor posicionadas en un clima económico global adverso. Nuestro reporte BrandZ Global 2024 revela que las marcas fuertes continúan prosperando a pesar de la incertidumbre económica mundial. 

Este año, la inversión en IA de las marcas están mostrando ganancias destacadas al cosechar los beneficios de una mejor experiencia del cliente.  Sin embargo, el marketing efectivo toma distintas formas, ya sea a través de grandes contenidos, innovaciones, estrategias de medios efectivas, precios inteligentes y más.  Fundamentalmente, la inversión en marketing efectivo ayuda a mejorar la predisposición del consumidor e impulsa el crecimiento del valor de marca, contribuyendo este valor significativo a respaldar un éxito sostenido del negocio”.