¿Cuáles son las 100 marcas más valiosas?

Amazon lidera el Top mundial y su performance y la de los otros actores relevantes del e-commerce resultó determinante para que el retail se transformara en la categoría con mayor crecimiento. Un repaso a otras categorías y marcas de consumo masivo. El valor de la creatividad y la innovación.

Escribe: Miguel Hein


Amazon es la marca más valiosa del mundo y el retail la categoría que mayor incremento tuvo en su valor, según lo refleja el "BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas 2020" publicado por WPP y Kantar.

(Clickear sobre cada gráfico para observarlo completo.)

                                                               Las primeras 10


El gigante del comercio electrónico fundado por Jeff Bezos ha experimentado un crecimiento del 32%, alcanzando los US$ 415.900 millones. En la sexta posición aparece otro actor de relevancia mundial en el e-commerce como Alibaba, que avanzó un 16% en su valoración.

Las performances de Amazon y Alibaba han sido determinantes para que el retail sea la categoría que más valor haya sumado en este 2020, a pesar del COVID-19: 21%.

                                                      Las categorías que crecieron


También se destaca Walmart, ubicada en el puesto 27 del Top 100, con un incremento de valor del 24%.

                                                                     Retailers líderes


Entre las Cervezas, el Top 10 de la categoría es encabezado por Budweiser, secundada por Heineken y Stella Artois, aunque las tres han visto disminuido su valor de marca. Las dos únicas marcas con performance positiva han sido las mexicanas Corona y Modelo.

                                                                      Cervezas Top


En el Top 15 de las Bebidas hay una mayoría de resultados positivos, siendo Coca-Cola la marca que más ha aumentado su valor. En tanto los indicadores negativos fueron para Red Bull y Monster.

                                                                            Bebidas


En otro segmento de las marcas de consumo masico, L’Oréal está al tope en cuidado personal, con un crecimiento de valor del 4%. Se ubica delante de Colgate y Gillette, aunque las que más crecieron en valor fueron Estée Lauder (16%) y Head & Shoulders (12%).

                                                               Cuidado personal


El Top 100

Las 100 marcas más valiosas han demostrado ser más resistentes y menos volátiles en la crisis actual (pandemia por COVID-19) de lo que fueron en la crisis económica mundial 2008/2009, al obtener un aumento adicional de valor de marca de US$ 277.000 millones durante el año pasado.

En un contexto de incertidumbre, las empresas que han invertido constantemente en marketing a largo plazo y en la construcción de marcas sólidas han logrado evitar lo peor de la crisis. Antes de la pandemia mundial, el valor total de marca de las 100 mejores marcaba un aumento del 9%.

El BrandZ Top 100 2020 mostró que la innovación y la creatividad son impulsores clave del crecimiento a medida que las personas pasan más tiempo online.

Una de las marcas más vibrantes resultó ser TikTok, La red social para compartir videos cortos (79°, US$ 16.900 millones) fue el nuevo ingreso que más alto escaló.

 “Vemos una mejora significativa en el valor de la marca actual, si lo comparamos con lo que era hace 10 años. Hoy las empresas comprenden la importancia de invertir en la construcción de la marca y, como resultado, son más fuertes y resistentes”, destacó Manuela Urrutia.

“Si bien el COVID-19 ha impactado en todas las empresas, independientemente del tamaño o la geografía, una inversión constante en marketing puede y debe ayudarnos a superar una crisis", concluyó la Directora Comercial de Brand & Creative, División Insights de Kantar.

*mhein@trademedia.com.ar

TAGS | Retail, Amazon, Walmart, Supermercados, L'Oréal, TikTok

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