23/07/2026 - 20:07 - Canales
Autor: Froilán Ahumada
La categoría TV registró un salto de volumen histórico, no solo en cantidad de unidades, sino en una acelerada renovación hacia pantallas más grandes y de mayor tecnología.
A continuación, los números más destacados que dejó el análisis de mercado entre abril y junio de 2026:
El impacto en ventas y picos del torneo
• +61% en unidades: Fue el crecimiento interanual de la categoría TV durante el trimestre abril-junio frente al mismo período de 2025.
• +26% en el Hot Sale: Durante la semana del evento (4 al 10 de mayo), la venta de televisores lideró el rubro de electrónica, concentrando el 38% de la facturación total esa semana.
• +121% en la patada inicial: La semana del inicio del Mundial (8 al 14 de junio) registró el pico máximo de demanda frente al año anterior, seguida por un sostenido +103% en la semana posterior.
La era de las súper pantallas y el 4K
• 59% del mercado: Ya es de los televisores Ultra HD (4K), segmento que creció un +120% interanual y ganó 16 puntos de market share.
• +417% en pantallas gigantes: Las TVs de 75 pulgadas o más fueron el segmento con mayor explosión de ventas. Por su parte, la franja de 55" a 75" creció un +231%.
• +18,5 p.p.: Ganaron en participación de mercado los equipos de 44 pulgadas o más, reflejando la búsqueda del consumidor por una experiencia inmersiva en el hogar.
Performance de Canales y Marcas
• 65% Tienda Física vs. 35% Online: Aunque el e-commerce creció un +51%, el canal presencial fue el gran motor de la categoría, incrementando sus ventas un +67% y aportando el 42% del crecimiento total.
• Gama Superior (Tier 2): Las marcas Tier 2 lideraron la suba en unidades con un +69%, seguidas por Tier 1 (+59%) y Tier 3 (+47%), evidenciando que el consumidor aprovechó el contexto promocional para migrar hacia marcas de mayor valor.
"El Mundial funcionó como un fuerte acelerador, pero el crecimiento no estuvo explicado solamente por cantidad. Hubo una búsqueda clara de mejores prestaciones, tecnología y pantallas gigantes para mejorar la experiencia en el hogar", destaca Milagros Bin, Líder de Customer Success Retail Vertical en NIQ Argentina.
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