31/08/2020 - 12:08 - Canales
Autor: Trade & Retail
Coca-Cola anunció un plan de reestructuración, que ofrecerá retiros voluntarios a unos 4000 empleados en Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico y que puede costarle entre 350 y 500 millones de dólares.
Los retiros estarán disponibles para empleados que hayan sido contratados antes del 1° de septiembre de 2017, y en su comunicado a la prensa la compañía indicó que habrá ofertas similares en muchas de sus operaciones internacionales. Vale mencionar que Coca-Cola tiene más de 160.000 empleados en todo el mundo.
Ya a finales de julio, Coca-Cola había indicado que ajustaría su portafolio eliminando lo que describió entonces como "marcas zombi", a fin de concentrarse en las de más venta y en aquellas más modestas pero con más potencial.
James Quincey, el consejero delegado de Coca-Cola, dijo que muchas de las 400 marcas de la compañía existen apenas en un solo país y producen apenas el 2 % de los ingresos totales.
"Estamos haciendo cambios para priorizar menos marcas pero que sean más grandes y fuertes en la gama de preferencias de los consumidores", señaló Quincey, quien agregó que la empresa necesita "hacer un mejor trabajo en el sustento y crecimiento de marcas más pequeñas y prometedoras, dejando a un lado algunas marcas zombi".
La compañía ha elegido fortalecer las inversiones en marcas como las de zumos Minute Maid (adquirida en 1960 y que en 1997 llegó a España asociada con Danone) y Simply, y en líneas de producto nuevas pero en ascenso como Topo Chico, un agua mineral gaseosa que apalancaría el lanzamiento en varias ciudades latinoamericanas de Topo Chico Hard Seltzer, una bebida alcohólica que Coca-Cola introduciría en Estados Unidos en 2021.
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