01/03/2021 - 15:03 - Canales
Autor: Florencia Lippo
Clight, la marca de jugo libre de azúcares, bajo en sodio y con vitamina C de Mondelez International, presenta #QueridaYo, su nueva campaña que propone a las mujeres -su principal target en el mercado- celebrar quienes son hoy, a través de la aceptación y valoración del camino recorrido.
A partir de la pregunta que suele hacerse en la infancia "¿Cómo te imaginás de grande", Clight invitó a un grupo de mujeres a compartir y leer cartas que escribieron cuando eran chicas, en las que mencionaban lo que soñaban ser de grandes, y les propuso que se respondieran a sí mismas reconociendo quienes son actualmente.
En la campaña de posicionamiento de la marca seis mujeres comparten sus deseos y revelan que, aunque las cosas sean diferentes a como se las habían imaginado, se sienten orgullosas del camino que las llevó hasta donde están hoy. “El propósito de Clight es celebrar e inspirar a las mujeres a que tomen de la vida lo que les hace bien, y esta campaña nos invita justamente a empatizar con nosotras mismas valorando el camino recorrido y sentirnos orgullosas de quienes somos hoy, independientemente de lo que habíamos planeado o imaginado”, explicó Victoria Feu, Sr. Marketing Manager PBs & Meals para Cono Sur.
En esta campaña, la marca se apoyó en el concepto Humaning, el enfoque centrado en el consumidor de Mondelez International a nivel global, que tiene por objetivo crear conexiones reales y humanas con un propósito que trasciende las tácticas basadas en datos. Esto tiene que ver con cómo las marcas se humanizan mostrando la vulnerabilidad de lo que son y comunicando sus propósitos abiertamente.
Las historias son reales, están contadas en primera persona y se pueden ver a través de las redes sociales de Clight bajo el hashtag #QueridaYo. La campaña tendrá una duración de cuatro meses, alcance nacional y presencia en TV abierta y medios digitales.
Mondelez, por su parte, maneja un amplio portfolio compuesto por snacks, chocolates, galletas, chicles, caramelos, bebidas en polvo y premezclas. La multinacional está presente en 150 países del mundo con marcas como Cadbury, Milka, Oreo, Club Social, Terrabusi, entre otras.