¿Cómo son los jóvenes argentinos?

Para desentrañar los estereotipos que rodean a la Gen Z, buscando comprender su verdadera naturaleza y desmitificar las generalizaciones que los han encasillado, Moiguer Compañía de Negocios llevó a cabo el estudio “Joven argentino: Desarmando mitos”. “Es clave y estratégico para las marcas multitarget entender y conectar de manera auténtica y genuinamente con este segmento tan relevante”, explican desde la consultora.

Y agregan que “si bien siempre fueron un segmento leading edge, hay un nuevo paradigma. Antes el adulto controlaba tiempo y espacio, pero ya no lo hace. Hoy los jóvenes viralizan y hacen crecer exponencialmente el negocio”. El informe indica que los jóvenes “hoy están siendo estigmatizados por los adultos. Los ubican en un lugar donde ellos no están”.

De acuerdo con la investigación, existen 5 mitos sobre los jóvenes argentinos. El primero es que los adultos los ven frágiles y vulnerables, mientras que ellos se ven emocionalmente conscientes. “Está claro que los jóvenes tienen registro de sus necesidades emocionales. Y esto los hace ponderar la realidad de manera distinta. la idea de “éxito” no es a cualquier precio. El 65% de os jóvenes entre 15 y 25 años experimentó en el último año alguna problemática vinculada con su salud mental (depresión, ansiedad, angustia). Y el 72%, cuando tiene algún malestar psicológico lo charla con amigos o su psicólogo.

Otro de los mitos es que los adultos los perciben como perdidos y sin proyectos. Pero en realidad ellos se perciben con objetivos de progreso y sacrificio. “Tienen objetivos de progreso con la idea de sacrificio como medio para alcanzarlo. El 81% de los jovenes entre 15 y 19 años tiene algún proyecto para los próximos 5 años. Entre los principales proyectos de este rango se destacan alquilar para independizarse, terminar su carrera y comprarse una casa. Mientras que para los jóvenes entre 20 y 25 años, además de alquilar para independizarse, quieren comprarse una vivienda e irse a vivir con su pareja. El 85% cree que el trabajo y el esfuerzo son las claves para concretar sus proyectos. Tienen el deseo de abrirse al mundo autónomamente”, indican desde Moiguer.

El tercer mito es que son inestables y cortoplacistas. Pero ellos se ven como pragmáticos y eficientes. “ser nativos digitales los pone frente a otra concepción de tiempo, espacio y resultados”, manifiestan los expertos.
Otro mito que aborda el estudio es que los jóvenes son erráticos y contradictorios, pero ellos se ven como fluidos y descontracturados. “Sus elecciones no son permanentes, ni excluyentes entre sí, y no son definitorias per se.
Articulan la diversidad con formatos tradicionales sin conflicto. Por ejemplo, 7 de cada 10 jóvenes sueñan con casarse, mientras que en los mayores de 40 años solo 10% quiere casarse. Por otro lado, 61% tiene hijos o tiene planes de tenerlos. Y 3 de cada 10 no descarta tener una relación con una persona del mismo género”, dicen desde Moiguer.

El último mito muestra que los demás los perciben como desarraigados y descreídos. Pero ellos se muestran orgullosos y esperanzados. “Para los jóvenes, ser argentino genera sentido de pertenencia: 9 de cada 10 se siente orgulloso de ser argentino”. Y el mismo porcentaje no elegiría ser de otro país. Por otro lado, si bien emigrar es una posibilidad, es más una experiencia que un proyecto definitivo.

La generación Z es ahora el pilar de las compras

Las compras se han convertido en una experiencia envolvente en la que los consumidores esperan encontrar respuesta a sus preferencias y necesidades. Esta tendencia abarca tanto la adaptación de interacciones online como la creación de espacios físicos únicos donde los clientes puedan interactuar con productos y marcas de manera personalizada, combinada con una experiencia inmersiva en la tienda.

Según un estudio realizado por la agencia EssenceMediacom, perteneciente a GroupM, el grupo de inversión de medios de WPP, la generación Z representa casi el 30% de la población mundial, y se estima que será el 27% de la población trabajadora en 2025. Hablamos de una generación que ha crecido dentro del mundo digital, donde destaca por ser la que más tiempo pasa en Internet. Además, su poder adquisitivo va en aumento. Su empuje, unido al impulso que el Retail Marketing da a la Publicidad Digital, para la que es el gran impulsor de la próxima década, hace que no debamos perderles de vista.

«En este 2024 la personalización se convertirá en la norma en el sector del retail. Las expectativas de los consumidores con respecto a la personalización son cada vez más altas: un 73% de los compradores esperan que las marcas sepan identificar sus necesidades únicas.» Explica Patricia Mauchi, Client President EssenceMediacom Latam.
Así mismo la implementación de tecnología innovadora en el proceso de compra, para convertirlo en una experiencia omnicanal y eficiente, hará que éste sea relevante. Además, contar con la integración de IA, será fundamental para las marcas que quieran lograr un acercamiento mayor con todos sus clientes.

«La publicidad debe apoyarse de los medios no tradicionales, de la nueva tecnología disponible y de la creatividad para generar lazos de conexión más fuertes con sus consumidores, por ejemplo, la publicidad multidimensional (aquella que se realiza a través de imágenes en 3D), o la publicidad multisensorial (aquella que busca estimular a más de un sentido) permite que los consumidores tengan una interacción única y diferente con las marcas, lo que se traduce en el consumidor como una experiencia personalizada que genera mayor conexión», comenta Maribel Castañeda, Mindshare Latam New Business & Marketing Director.

Las tendencias de consumo reflejan la gran evolución dinámica de las preferencias y comportamientos de los consumidores en respuesta a cambios culturales, tecnológicos y sociales, por esto es de gran importancia entenderlos a profundidad y adaptarnos lo más rápido posible. El futuro de la publicidad en 2024 se caracterizará por experiencias más personalizadas e interactivas. Concluye Rubén Gómez, Business Intelligence Director, de GroupM Latam.