27/06/2024 - 14:06 - Industria
Autor: Florencia Lippo
El informe Brand Footprint 2024, elaborado por Kantar división Worldpanel muestra que Coca-Cola fue la marca de consumo masivo (FMCG) más elegida por los hogares en Argentina en 2023. A pesar de haber experimentado una caída del -2,3% en sus Consumer Reach Points (CRP) – una métrica original que se obtiene multiplicando el número de hogares por el porcentaje de hogares que compran la marca y el número de interacciones de la marca en todas las categorías-, Coca Cola mantiene su liderazgo.
Todas las otras marcas del top 5 mostraron un aumento de CRP: La Serenisima (2ª posición y +2% en CRP), Arcor (3er lugar y +2,4% en CRP), Natura (4ª posición y +11,8% en CRP) y Manaos (5ª posición y +10,4% en CRP). Es relevante señalar que la indulgencia se llevó un lugar preponderante, siendo marcas de Bebidas o productos lácteos las que más participaron en los primeros lugares del ranking.
De las 50 principales marcas de bienes de consumo masivo en Argentina, 36 crecieron en 2023. "El aumento fue democrático, independientemente del tamaño de las marcas. En el 90% de los casos, el factor que más contribuyó a los buenos resultados fue la mejora en la penetración de los productos", afirma Julieta Guerberoff, Directora de Cuenta de Kantar División Worldpanel Argentina.
Según el estudio, en 2023 y quebrando una tendencia a la baja, los consumidores argentinos interactuaron con más marcas de FMCG que en el año anterior. Esto se refleja en que fueron más veces y visitaron más los puntos de venta.
Este movimiento, junto con el aumento en la frecuencia de los viajes de compra, amplió significativamente la variedad de marcas presentes en los hogares de todo el país. La media fue de 85 marcas, el nivel más alto en los últimos 10 años (excluyendo el período de la pandemia).
"Garantizar la accesibilidad a los productos, incluidos los adecuados para públicos específicos, es uno de los factores que contribuyen al éxito de las marcas en el mercado argentino. Muchas empresas también han apostado por estrategias para generar más ocasiones de consumo y así ampliar los puntos de contacto con el público", concluye Julieta Guerberoff, de Kantar.