12/08/2025 - 14:08 - Industria
Autor: Florencia Lippo
El consumidor argentino retoma el disfrute, pero con decisiones más polarizadas: crecen tanto las propuestas premium que elevan la experiencia, como las opciones económicas que cuidan el bolsillo.
Según datos de Kantar Worldpanel, el segmento de marcas tier 3 crecen un 5,5%, mientras que el tier 1 se derrumba un -6,7%. Por su parte, el segmento denominado private labels también cae un -4,2%, y las tier 2 un -3,2%. Por último, los price tiers oscilan un -3,4% en volumen ponderado.
Así, mientras el nivel socieconómico medio- alto incrementa su compra en volumen, los hogares de menores ingresos todavía muestran algunas limitaciones, según detalla la consultora especializada Kantar Worldpanel.
De acuerdo con el relevamiento de la compañía, esta fragmentación genera grandes desafíos y oportunidades para las marcas que quieran llegar a cada segmento con estrategias adaptables.
El informe detalla que siete de cada 10 categorías lograron crecer en el nivel socioeconómica medio-alto al primer trimestre del año 2025. En cambio, en otros segmentos y canales todavía se registran cifras negativas en lo que va de este año.
De acuerdo a Focus Market vía Scanntech (lector de código en 756 puntos de venta de todo el país) se analizó el consumo masivo en el mes de Abril de 2025. El Consumo masivo cae -3,2% en Mayo 2025 respecto de Abril 2025, y cae interanual -0,9% del respecto de Mayo 2024. La cantidad de tickets caen -4,1% frente al mes anterior, y las unidades por ticket también suben 2,6% frente a Abril 2025.