05/12/2025 - 09:12 - Industria
Autor: Florencia Lippo
El segmento de electro se ve impactado por los productos importados, al mismo tiempo que afecta la caída del poder adquisitivo. En ese marco, la consultora Tercer Ojo analiza el movimiento del mercado Electro durante 2025 y estas son algunas de las claves que están marcando el pulso del consumo:
La TV sigue liderando el mercado. Fue la categoría más publicada a nivel general, impulsada principalmente por Coto, donde representó el 60% de su mix.
A su vez, hay diferencias por retailer
-Carrefour: publicó de manera pareja las 6 categorías, destacándose TV (20%).
-GDN: Changomás: baja presencia en Notebooks, pero foco fuerte en TV (26%) y Heladeras (21%).
-Coto: concentró un 60% de sus publicaciones en TV y 20% en Aire acondicionado.
La Anónima: se enfocó solo en TV (39%), Notebook (33%) y Celulares (28%), sin presencia en heladeras, Aire acondicionado ni lavarropas.
En ese contexto, los descuentos y la agresividad promocional fueron claves para impulsar las ventas.
-Carrefour se posicionó como la cadena con los descuentos promedios más agresivos y mayor surtido.
-Changomás mostró descuentos moderados en Aire Acondicionado (15%), aunque con más marcas que Coto.
-Coto activó el descuento más fuerte en Lavarropas con ENOVA (30%).
Así, Desde agosto, Top House encabeza el Top 10, fuertemente traccionada por su presencia exclusiva en Coto (Marca propia).
Por su parte, en lo que respecta a las promos bancarias, muchas acciones colaboraron a dinamizar las ventas de televisores. Por caso, en tres retailers (Changomás, Coto y La Anónima), TV fue la categoría con más promociones con tarjetas. Asimismo, en las cuatro cadenas, la promo estrella: 12 cuotas sin interés.
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