17/05/2024 - 12:05 - Industria
Autor: Florencia Lippo
El contexto impacta directamente en el consumo y en la elección de los canales de compra y las categorías. Por eso, para entender esta coyuntura marcada por la crisis económica, ShopApp llevó a cabo un relevamiento en la Argentina. Según la compañía, la inflación es el tema que más preocupa a los consumidores en la actualidad.
Así, la sensación que predomina entre los perfiles encuestados es la incertidumbre, con un 37%. Sin embargo, de cara al futuro los argentinos ven con buenos ojos una potenciar recuperación, ya que el relevamiento detalla que el 32% sienten esperanza.
Además de la inflación, otra preocupación directamente relacionada tiene que ver con que los ingresos se reduzcan, con un 46% de los encuestados. Esto deja en evidencia que la pérdida del poder adquisitivo es una cuestión central que los shoppers tienen constantemente en la cabeza a la hora de realizar sus decisiones de compra.
El informe de ShopApp también muestra que ocho de cada 10 personas modificaron su forma de comprar en esta coyuntura. Una gran porción de ellos admite que dejó de comprar ciertos productos, mientras que otros hablan de optar por opciones más económicas de la misma marca, hacer compras de stockeo o aprovechar las promociones bancarias y del supermercado.
En ese sentido, siete de cada 10 encuestados asegura que dejó de consumir marcas que compraba habitualmente, principalmente por el precio. Si bien esto es cross segmentos, en el ABC1 y DE se da con mayor incidencia, y especialmente en +50.
La categoría más afectada con el 65% son los productos de almacén. Más de la mitad de la muestra menciona que les
resultó mejor el nuevo producto. El rango de 30-49 son quienes más abiertos están a probar nuevos productos y quienes
adoptan en mayor medida como definitivos aquellos a los que accedieron. Lo mismo pasa con el NSE más bajo.