17/03/2021 - 12:03 - Canales
Autor: Florencia Lippo
El festival de relanzamiento de Changomás cuenta con dos objetivos: acercar la propuesta a nuevos clientes, generando cercanía con los consumidores, y fidelizar a los shoppers que son habitués.
La acción abarca desde la experiencia en el punto de venta -con shows, sorteos y atracciones- hasta una importante dinámica promocional. La primera etapa del programa estará vigente desde este jueves 18 hasta el domingo 28 de marzo e irá rotando por todas las tiendas que Changomás posee a lo largo del país en cada mes.
Durante marzo los puntos de venta elegidos son Almirante Brown, Lanús y San Martín, en Mendoza. Iara Sedaca, directora de Customer, Marketing y Pricing, adelanta en exclusiva a Trade & Retail que la idea es cubrir la mayor cantidad de sucursales en los próximos 12 meses, por lo que apunta a ser 100% federal.
Se trata de la primera campaña para todo el país que lanza Changomás desde el desembarco de los nuevos dueños a la operación. El año pasado las bocas del retailer en la Argentina fueron adquiridas por el grupo De Narváez, en un deal que implicó un desembolso de u$s 44 millones.
Eso le dio al fondo encabezado por Francisco De Narváez la potestad sobre 31 hipermercados Walmart y 52 Changomás. Según pudo saber Trade & Retail, la propuesta de precios de Changomás fue bien vista por los recién llegados, que ahora apuestan a potenciar con este relanzamiento.
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