Navidad: consumo financiado

Las cadenas del retail ya salieron con activas campañas de promociones y financiamiento para traccionar volúmenes vendidos de cara a las fiestas. La Navidad suele ser el evento de consumo más importante del año, pero la cuarentena y la recesión obligaron a los jugadores del sector a potenciar sus estrategias para generar tickets vendidos.

Así, en alianza con las empresas de medios de pago, retailers de electrodomésticos ya comunican sus cuotas sin interés, de la misma manera que lo hacen los supermercados. De acuerdo con una investigación de Equifax, el segmento es uno de los que mayores préstamos concede durante las fiestas.

El estudio muestra que de diciembre a noviembre, en los últimos tres años, se da un incremento del 46% en el financiamiento. Si se pone la lupa en los perfiles, los grandes solicitantes de préstamos son los Millennials de 24 a 39 años, que aumentan su demanda un 60%, seguidos por la Generación Z, de 18 a 23 años, con un 52% de incremento.

En tanto, si se agrupa de acuerdo al nivel socioeconómico, quienes más solicitan financiación pertenecen estadísticamente al nivel socioeconómico bajo, con un incremento del 55%, seguido por el medio bajo, con un 45%, el medio alto (27%) y, finalmente, el alto, con solo un 31%. 

Los productos estrella, ya sea para regalar o para armar la mesa de la noche buena, son de distintas categorías. Una de ellas es la de bebidas alcohólicas, cuya demanda aumenta en un 43%. Por otro lado, el entretenimiento digital forma parte del top 10 de los rubros de mayor consumo para mayores de 30 años específicamente en esta época. El análisis se desprende de encuestas realizadas a más de 6 millones de argentinos durante los últimos tres años.