27/09/2023 - 09:09 - Industria
Autor: Marcelo Martinez
Argentina siempre fue un mercado foco para la Compañía, y fue elegida como la primera filial en América Latina, porque la consumidora argentina siempre fue un faro en términos de consumo y de hábitos, siempre mirando la vanguardia que llegaba de Europa”.
La compañía festejó, en el Hotel Alvear Icon, con la presencia de sus principales directivos, el Embajador alemán en Argentina, ejecutivos de la empresa, clientes, proveedores e invitados especiales y la conducción de Diego Leuco y Sofía Martínez sus primeros 90 años en la Argentina; todos disfrutaron de una experiencia inmersiva que ofreció un recorrido por la rica historia de Beiersdorf.
Credibilidad, cercanía con el consumidor, y sobre todo consistencia en el tiempo, cumplir lo que comunica y se promete, estos son algunos de los ejes que permiten que una empresa y sus marcas mantengan el liderazgo.
Iván Espósito, Country Manager de Beiersdorf Argentina, señaló que la marca Nívea es tan fuerte en nuestro país que muchos de los consumidores creen que es un desarrollo local, y eso habla muy bien de el trabajo realizado. “Hay un fuerte vinculo emocional con el consumidor Argentino.” Y esto permite que nuestros productos como Body Milk, lanzada en 1969, sea la crema corporal líder de nuestro país. En los 80 fuimos la primera marca en introducir el Floopack en los jabones, y fue un desarrollo local, el lanzamiento de Q10 en 1998, en el 99 compramos la marca Curitas y ya en el nuevo milenio con el lanzamiento de Eucerin, que es la marca mas joven que tiene la compañía.” “90 años es un montón. El obelisco se construyo en 1936, es decir, la gente no sabia donde ir a festejar en ese momento, pero si que crema usar. Es haber acompañado al consumidor durante varias etapas de su vida, somos trasgeneracionales”.
Además, sostuvo que “hoy somos una empresa que tiene mas 500 investigadores a nivel mundial, invierte alrededor de 300 millones de euros por año en investigación, con lo cual la paleta de productos es muy grande para todas las marcas”.
Por ultimo, el Country Manager afirmo que “hacemos algo más que comercializar productos de cuidado de la piel, somos un actor social. Hacemos lo que hacemos transmitiendo valores de responsabilidad social y cuidado del medioambiente”.
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