09/03/2021 - 17:03 - Canales
Autor: Florencia Lippo
La diversidad se convirtió en un tema relevante para los consumidores. En el último tiempo, junto con la sustentabilidad, la inclusión pasó a ser uno de los aspectos que los shoppers tienen en cuenta a la hora de definir a qué empresas comprarles.
Atenta a eso, Unilever anunció hoy, martes 9 de marzo, que eliminará la palabra "normal" de todos los empaques y publicidad de nuestras marcas de belleza y cuidado personal, como parte del lanzamiento de su nueva visión y estrategia de "Belleza Positiva".
"Positive Beauty", que establece varios compromisos y acciones progresivos para las etiquetas de los portfolios de belleza y cuidado personal, incluidas Dove, Lifebuoy Axe y Sunsilk, defenderá una nueva era de belleza que sea equitativa e inclusiva, además de sostenible para el planeta.
Según el comunicado emitido por la multinacional, la decisión de eliminar la palabra "normal" es uno de los muchos pasos que se están tomando para desafiar los ideales de belleza, mientras se trabaja para ayudar a terminar con la discriminación y abogar por una visión más inclusiva de la belleza.
El año pasado, por caso, algunas firmas de la industria se vieron obligadas a discontinuar sus cremas blanqueadoras por ser consideradas discriminadoras. Unilever renombró su línea "Fair & Lovely" por "Glow & Lovely" en India por esta polémica.
De acuerdo con un estudio llevado a cabo por la firma que está basada en Londres, un 56% de las personas piensa que la industria de la belleza puede hacer que las personas se sientan excluidas, y un 74% quiere que esas empresas se centren más en hacer que las personas se sientan mejor que en verse mejor.
Con eso en mente, además de eliminar la palabra que actualmente está incluida en algunos artículos para la piel y el cabello, Unilever no alterará digitalmente la forma del cuerpo, el tamaño, la proporción o el color de la piel de una persona en la publicidad de su marca, y aumentará la cantidad de anuncios que retratan a personas de diversos grupos que están infrarrepresentados, informó.