24/08/2026 - 14:08 - Lanzamientos
Autor: Florencia Lippo
El segmento RTD se sigue ampliando con nuevos jugadores, en un escenario en el que la categoría de bebidas alcohólicas está en plena transformación ante los cambios en las tendencias de consumo.
En ese contexto, Coca-Cola México sumó un nuevo producto permanente a su portafolio de bebidas con alcohol: Absolut Sprite, un cóctel enlatado listo para beber que combina vodka premium sueco con dos variantes del clásico refresco de lima-limón, mixed berries y la fórmula tradicional.
Ambas presentaciones tienen 5% de graduación alcohólica y llegan al país tras un desempeño favorable en otros mercados donde la marca ya opera bajo el mismo concepto.
El lanzamiento es resultado de la alianza global entre The Coca-Cola Company y Pernod Ricard, dueña de Absolut, un acuerdo que la embotelladora estadounidense ha replicado con otras casas de bebidas espirituosas para expandirse en la categoría ready to drink sin renunciar a su núcleo de negocio en gaseosas.
Louis Balat, presidente de Coca-Cola México, describió el movimiento como parte de una estrategia de portafolio cada vez más diversificada, mientras que desde Pernod Ricard México se destacó el interés por capturar nuevas ocasiones de consumo en el canal moderno y de conveniencia.
La apuesta llega en un momento particularmente favorable para el segmento. El mercado mexicano de bebidas listas para tomar mantuvo un crecimiento promedio anual de 35% entre 2018 y 2022, y las proyecciones apuntan a una expansión acumulada de 36,8% hacia 2027, un ritmo que multiplica varias veces el crecimiento del mercado total de alcohol en el país.
Según datos de firmas especializadas en analítica de consumo, esta categoría podría superar los ocho mil millones de dólares en valor durante 2026, impulsada principalmente por consumidores jóvenes de la generación Z que privilegian la practicidad del formato lata sobre las bebidas preparadas tradicionalmente en el hogar.