25/01/2021 - 15:01 - Lanzamientos
Autor: Florencia Lippo
La compañía de bebidas y snacks PepsiCo ingresó en este 2021 en una nueva categoría en la Argentina. Se trata de Rockstar, una bebida energizante para recargar baterías durante el día. El lanzamiento se concretó este enero, después de una importante campaña publicitaria en la vía pública anticipando la novedad.
La Argentina es el primer país de América latina en lanzar esta bebida energética luego de que la multinacional adquiriera la marca a nivel global en marzo del año pasado. El nuevo producto contiene vitaminas B3, B5 y B6, ginseng y guaraná, y su presentación es en botella de 500 ml.
Además, la compañía fijó un precio sugerido de $60, en línea con el contexto de caída de poder adquisitivo. De esta manera la marca busca posicionarse en una ocasión de consumo que tiene un alto potencial de crecimiento en la categoría: durante el día, como complemento para las actividades cotidianas y a un precio accesible.
El claim de la campaña es "Ponele Rockstar a tu día", y el propio director de Marketing para el Sur de Latinoamérica, Martín Watson, señaló que el de bebidas energéticas es uno de los segmentos con crecimiento más rápido en la región. "Estamos muy entusiasmados con este lanzamiento, Rockstar es una propuesta innovadora y diferente para nuestros consumidores", agregó el ejecutivo en la presentación del producto.
PepsiCo, en tanto, tiene un amplio portfolio de bebidas en el país, que incluye a marcas como Pepsi, 7Up, Gatorade, Mirinda, Paso de los Toros y H2OH!. A nivel internacional la empresa está presente en más de 200 países, con ingresos netos de más de $67.000 millones en 2019.