16/10/2024 - 11:10 - Industria
Autor: Florencia Lippo
En un escenario recesivo en el consumo, las fechas especiales de ventas resultan clave para dinamizar la demanda. Y en este 2024 uno de los principales drivers son las promociones propias y los descuentos de la mano de los bancos y las billeteras virtuales.
Para este día de la madre, que se celebra el próximo domingo 20 de octubre, los retailers ya se están preparando con distintas estrategias y acciones de marketing especiales, desde sorteos hasta rebajas. Además, la lupa está puesta en segmentos que registran fuertes caídas este año, como las fragancias y la indumentaria.
Según datos de la CAME, en septiembre en el segmento de perfumería las ventas cayeron 20,8% interanual, a precios constantes, con una acumulación en la merma de 30,9%, frente a los mismos nueve meses de 2023. Con relación al intermensual hubo un alza de 3%. Por eso, todos los cañones apuntan a este día de la madre a fin de recuperar lo perdido.
Por su parte, algunas cadenas de supermercados también activaron distintas promos. Por caso, los Híper ChangoMas y ChangoMas del país y MasOnline tendrán un 30% de descuento en accesorios de fitness, running, yoga y masajes. Además, los compradores tendrán más del 10% adicional de descuento con MasClub, y un 30% de descuento y 4 cuotas sin interés en indumentaria y ropa interior de mujer.
Las cadenas del grupo GDN, asimismo, también ofrecen opciones de financiamiento. El retailer cuenta, para esta fecha, 12 cuotas sin interés en bicicletas y máquinas de fitness, y 6 cuotas sin interés en productos de pequeño electro como: planchitas de pelo, secadores, depiladoras.
En paralelo, de acuerdo con los datos de Fanbag, el 61% de las ventas se concentran en experiencias gastronómicas, mientras que un 36% opta por opciones de bienestar. Además, el eCommerce sigue en crecimiento: más del 55% de los consumidores prefieren realizar sus compras a través de dispositivos móviles, impulsando aún más la popularidad de los regalos de experiencia, que permiten elegir propuestas significativas y personalizadas.
TAGS | día de la madre ventas consumo