20/09/2023 - 09:09 - Industria
Autor: Froilán Ahumada
Con la firma de este acuerdo hace 5 años, Starbucks el líder mundial de cafeterías y Nestlé el líder mundial de alimentos, buscaron y lograron hacer crecer la marca Starbucks, en el canal moderno y canales fuera del hogar, las dos compañías han ampliado el alcance de los productos premium de la marca Starbucks a casi 80 mercados en todo el mundo y, hasta la fecha, más de 14 mil millones de tazas se consumen en el hogar y se venden a través del canal moderno y foodservice.
La alianza sin duda combina las fuerzas de dos lideres absolutos con experiencia en el desarrollo de café.
“ La alianza combina la fuerza y la afinidad de la marca Starbucks y la experiencia en café de la compañía con las plataformas de café patentadas de Nestlé, el conocimiento de fabricación y el alcance en el mercado”.
La Alianza comenzó, con Nestlé y Starbucks lanzando al mercado una amplia gama de productos, cápsulas Starbucks para los sistemas Nespresso y Nescafé Dolce Gusto , cafés Starbucks en grano, tostado y molido e instantáneos premium, categorías todas pensadas para consumo en el hogar o fuera de las cafeterías, y comercializadas en el canal moderno y foodservice. Hoy suman para el mercado asiático una gama de bebidas de café listas para beber.
La innovación que destaca a estas dos empresas en forma individual y que se ve reflejada en sus productos y propuestas comerciales innovadoras, se potenció con la Alianza realizada en 2018, Nestlé fortaleció su negocio de café en América del Norte, lo que representó en ventas un incremento de 1.600 millones de dólares. La Alianza logró ampliar el alcance de los productos premium de la marca Starbucks a casi 80 mercados en todo el mundo y, hasta la fecha, más de 14 mil millones de tazas se elaboran en casa o se sirven a través de canales Foodservice.
Nestlé ha ampliado el negocio de Starbucks para llevar a nivel mundial y recientemente lanzó una gama de bebidas de café listas para beber en todo el Sudeste Asiático y Oceanía. Ha fortalecido significativamente su negocio cafetalero en América del Norte. En 2022, el negocio de Starbucks generó 1.600 millones de dólares en ventas incrementales para Nestlé.
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